プロダクトCGとは？専門家が語る製品PRを劇的に変える最新手法

メーカーや自社製品のマーケティングにおいて、近年注目を集めているのが「プロダクトCG」です。
製品を3DCGで精密に再現し、写真や動画として活用することで、これまで伝えきれなかった価値や機能を、
直感的かつ魅力的に伝えることができます。

「自社製品の魅力を、3DCGを使ってもっとわかりやすく伝えたい」
「営業・展示会・Webで使えるリッチな映像資産を作りたい」
そんなマーケターの方は、ぜひ最後までご覧ください。

プロダクトCGとは？写真や実写と何が違うのか

プロダクトCGの基本概念

プロダクトCGとは、製品を3DCGでモデリングし、質感・光・動きまで再現したビジュアルや映像を制作する手法です。
実際の商品やCADデータ、設計データをもとに、実物さながらのフォトリアルなビジュアルを作ることができます。

スタジオでの物撮りなどの実写撮影と比較した際の最大の違いは、

• 撮影環境の物理的な制限がない
• 分解アニメーション / パーツの透過 / 機能性の表現　といった3DCGならではの表現が可能
• 映像の修正やバリエーション展開、他媒体への流用がしやすい

といったメリットがあります。

 実写ではできない表現で、より視覚的に製品の魅力を伝えられる

たとえば以下のようなケースでは、プロダクトCGが非常に有効です。

• 大型・重量物で、スタジオ撮影が困難な製品
• 複雑な内部構造や、新機能の仕組みを説明する必要がある製品
• 試作品・開発中製品を先行してプロモーションしたい場合

実写では「見せられない」「撮れない」部分を、CGなら“見せたい形で”可視化できる。
これがプロダクトCG最大の価値です。

（制作実績：W耐震ベルトPR動画 / Pluto様）

プロダクトCGが活躍する具体的なシーン

 Webサイト・LPでの製品訴求

プロダクトCGは、WebサイトやLPといった製品プロモーションと相性が非常に高い表現手法です。
高解像度のCGビジュアルや短尺動画を掲載することで、ファーストビューの訴求力が大きく向上します。

特に製品では、「一目で理解できる」「他社との違いが直感的に伝わる」ことが重要です。

実際に弊社の美容系商材のクライアント様からも、
「LPにCG映像を設置したことでCVRが大幅に向上した」とお声をいただきました。

 展示会・デジタルサイネージ・店頭販促動画

展示会では、来場者の注意を一瞬で引くことが重要です。
プロダクトCG映像は、他者とは一線を画した、静止した製品展示よりも圧倒的に目を引く演出が可能です。
さらに、実機を持ち込めない場合でも、CG映像があれば十分に製品価値を伝えることができます。

また、オフラインでの店頭販促用のサイネージへの活用も効果的です。
スマホ用のガラスフィルムのメーカー様の事例では、ヨドバシカメラなどの大型量販店に店頭販促動画として、
プロダクトCG映像を設置することで、より視認性の高いPRを実現できました。

（制作実績：ガラスザムライ / forest株式会社様）

 営業資料・商談時の説明ツール / 説明コストの削減

営業現場でも、プロダクトCGは強力な武器になります。

• 口頭での説明が減り、説明コストが大幅に削減
• 担当者ごとの説明品質のばらつきを防げる
• 専門知識がなくても理解しやすい

BtoB製造業では、「営業時に動画を1本見せるだけで、商談がスムーズに進んだ」というお声も寄せられております。

プロダクトCG制作で失敗しないためのポイント

インパクトと分かりやすさを両立した製品CGアニメーションを作るには、いくつかの工夫が欠かせません。
多くの制作案件からの経験に基づいて、プロダクトCG映像制作の主なポイントを解説します。

 ライティングとマテリアルがクオリティを決める

プロダクトCGは「モデルを作れば終わり」ではありません。
ライティングとマテリアル設計こそが命です。

ただ単に明るく照らしただけの照明では、なんとなくチープな映像で終わってしまいます。

重要なのは、

• 本物に忠実すぎない
• 少しだけ“伝わる方向に誇張する”

という考え方。
現実をそのまま再現するよりも、「魅力が伝わる表現」を優先することで、映像の説得力が格段に上がります。
商品の艶感や質感を視覚的に表現するために、効果的なマテリアルやライティングに最大限注意を払いましょう。

フォトリアルに見せるテクニック：面取りや汚れ

3DCGにおける「面取り」（ベベル）とは、モデルの角のエッジ部分に面を追加して滑らかにする技法です。
現実世界において、完璧な90度の角を持つ物質というものは存在しません。

どれだけ真四角に見えるプロダクトも、実はよく見ると角が丸くなっているため、
3DCGでも、あえてエッジ部分を丸める処理を入れることがあります。

また、物体の表面も同様に、完全な白や完璧なフラットな表面というものは存在しません。

どれだけ滑らかに見える表面も、細かい傷や汚れが入っているため、
あえてテクスチャに傷を入れたりすることで、本物に近いリアリティが浮かんでくるのです。

 フォトリアルな演出カットと機能説明パートを明確に分ける

CG動画の構成を考える際、
製品をかっこよく魅せる演出シーンと、内部構造や機能を説明するシーンは分けて設計しましょう。

 フォトリアルなカット：

→ 実写カメラで撮影したような、抽象的な背景・世界観でブランドイメージを伝える

 機能説明カット

→ 無地背景を用いて、製品の機能性や情報に集中させる

この切り分けを意識することで、美しいだけで終わらない「正しく伝わるプロモーション映像」になります。
映像のトーンを切り替えることで、飽きさせずに訴求したいポイントをメリハリ付けて伝えられます。

 テロップ・注釈・ナレーションを足して理解度を高める

わかりやすいプロダクト動画では、見た目の映像だけに頼らず、

• 注釈テロップ
• 矢印などの図解
• 音声ナレーション

を組み合わせることで、専門的な内容でも理解しやすくなります。
商品の機能性や差別化ポイントは、よりわかりやすく視聴者に届けるよう工夫しましょう。

プロダクトCG制作を外注する際の注意点

プロダクトCG動画を作ろうと決めた際に難しいとされるのが、発注先となる制作会社の選び方です。

 1. CADデータを活用できるか、または実物から3Dモデルを作成可能か確認する

CADデータを支給できる場合、モデリング工数の削減＝コストカットにつながる可能性があります。
制作会社がCADデータの扱いに慣れているかも重要なチェックポイントです。

また、自社商品の3DモデルやCADデータをお持ちでない場合も、制作会社によってはモデリングから対応してくれる会社も存在します。問い合わせ時に併せて確認しておくと良いでしょう。

 2. 制作会社の実績と得意分野を確認する

CG制作会社と言っても、ゲームやエンタメ系・TVなどのプロダクション、広告プロモーションに特化しているなど、
得意分野がそれぞれ大きく異なります。

広告クリエイティブやプロダクトCGの実績が豊富かどうかは、必ず確認しましょう。

 3. 見積もりは複数社から取り比較検討する

CG制作の料金体系や提案内容は会社によって異なるため、1社だけで即決せず、相見積もりを取るのがおすすめです。
また、大手広告代理店に依頼すると、結局CG部分は別の専門会社に下請けになるケースも多く、中間マージンが乗って割高になることもあります。

最初からCG専門会社に直接発注しつつ、マーケティング視点で伴走してくれるかどうかも踏まえて選ぶと良いでしょう。

プロダクトCGに特化したニンジャデザイン

最後に、製品やプロダクトのCGプロモーション映像を活用をお考えの方は、ぜひニンジャデザインにご相談ください。

製造業・メーカー向けのプロモーション映像に特化

私たちは広告など商業プロモーション映像に特化したCG制作会社であり、
これまで多数の企業PR動画・製品PV・イベント映像を手掛けてきました。

特にメーカーや製造業クライアント様の案件も豊富で、大手上場企業様の製品PR動画から、
大阪万博パビリオン映像、店頭販促動画の作成まで、業界知見を活かしたクリエイティブを提供しております。

大手IT企業出身の広告デザイナーによるマーケティング視点の設計と、
プロのデザイナー集団による洗練されたクリエイティブで、ハイクオリティなプロダクトCG映像を作成いたします。